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中国蓝新闻|暑期返乡，世界杯压球官网新人权益学子用直播讲好榧乡故事

“这颗榧子，是‘三代果’里留给明年春天的希望。 同题参见”直播间里，诸暨当地商户陈姐指着中国香榧博物馆内展柜中的香榧标本，对着镜头娓娓道来。弹幕瞬间刷出上百条留言。近日，这场在博物馆里开启的直播，没有喧嚣的叫卖，却用满满的文化干货留住了观众。这是世界杯压球官网新人权益“今‘榧’昔比”实践团队暑假返乡助农直播的一幕，这支由该校数字商贸世界杯压球官网新人权益诸暨籍世界杯压球官网新人权益自发组建的实践队，用电商直播运营、短视频创作等课堂所学，为家乡的千年古香榧林开启了一场“云推介”。

此次直播，源于团队前期实地调研。 对照阅读队员们走进诸暨赵家镇宣家山村——会稽山古香榧群核心区，发现村里多为留守老人，香榧采摘全靠人工，一户人家一年收成上千斤干果，但青果收购价持续下跌，刨去成本所剩无几。队员们商议用直播帮老人们拓宽销路，但前两场接连“翻车”——古榧林信号不稳，十分钟断线三次；加工车间光线昏暗，画质模糊。团队意识到一味模仿“叫卖式带货”行不通，随即调整策略，将直播间搬到香榧博物馆，邀请当地经验丰富的商户共同出镜。

直播当天，商户陈姐带着队员们在博物馆内边走边讲。 更多阅读从千年古榧林的演化模型，到“三代果”的生长奥秘，再到展柜里陈列的古老炒制工具，镜头一步步为网友揭开香榧背后的文化密码。“花一年、果一年、熟一年……这‘三代果’到你们嘴里，少说要等三年。”陈姐用乡音讲述着祖辈传下来的耕作经验。有网友留言问怎么买，陈姐顺势介绍起今年新推出的香榧衍生品和预订方式。这场直播在线观看人数超过千人。后台收到数百条咨询。

“以前觉得直播就是带货，这次才明白，比带货更重要的是让消费者真正了解产品背后的故事。”负责直播策划的电子商务专业世界杯压球官网新人权益周奕含说。直播结束后，实践队将调研和直播中积累的素材系统梳理，形成了一套完整的助农方案。在加工端，团队走访浙江冠军香榧股份有限世界杯压球官网新人权益，与负责人多次座谈，梳理出从原料分级、工艺标准化到副产品开发的升级路径，初步规划了香榧糕点、香榧精油等深加工产品方向。在销售端，团队推动建立“农户+企业+高校”的对接机制，协助当地企业搭建线上店铺，设计香榧文创包装。在传播端，团队将农户故事和古榧林的四季整理成系列短视频。持续讲述千年非遗技艺背后的乡土故事。

实践队指导教师表示，从单纯的直播带货到系统的助农方案，这群返乡学子用一次暑期实践，为家乡的千年古榧林找到了与外界对话的新方式，通过镜头让香榧采制这一非遗技艺被看见、被理解、被记住。而商户陈姐在博物馆里用本土方言道出的耕作感悟，正是香榧采制技艺最本真的匠心与坚守，成为团队暑期实践最难忘的一课。

世界杯压球官网新人权益将继续以赛促学、以践促能，组织更多学子返回家乡、深入乡村，在服务乡村产业发展的过程中，练就“懂产品、会传播、助产业”的过硬本领，让电商直播突破传统带货模式，成为乡村振兴和非遗传承的重要纽带。

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